Cette formation vous présentera les spécificités de l'écriture pour le Web. Elle vous montrera comment rédiger, adapter, enrichir et optimiser les contenus en vue de faciliter la lecture et de fidéliser les visiteurs du site.

Objectifs pédagogiques

  • Connaître les techniques de l'écriture pour le Web
  • Définir une charte éditoriale et des principes d'écriture pour son site
  • Rédiger et optimiser ses écrits existants en fonction de ses objectifs de communication
  • Améliorer son référencement naturel

Travaux pratiques

Réflexions collectives, exercices de rédaction et de réécriture de contenus.
PROGRAMME DE FORMATION

Les spécificités de l'écriture pour le Web

  • Ecrire pour communiquer : communication produit, BtoB, institutionnelle, de crise...
  • Tenir compte des spécificités du média Web.
  • Appréhender les différents supports de lecture existant aujourd'hui : PC portables, liseuses, tablettes, Smartphones..
  • Ecrire pour être lu : proposer un contenu à valeur ajoutée, cohérent et adapté au discours.
  • Ecrire pour être vu : la mécanique du référencement naturel ; améliorer l'écriture de ses pages.

Travaux pratiques
Echanges et partages d'expériences.

Organiser l'information et le contenu

  • Connaître et comprendre le lecteur : la lecture en "F", la lecture zapping...
  • Définir une stratégie éditoriale : objectifs, angles, arborescence...
  • Fidéliser son lectorat.
  • Travailler l'ergonomie : homepage, niveaux de navigation, raccourcis, liens...
  • Etre lisible : clarté, efficacité, accessibilité, convivialité...
  • Varier le contenu.
  • Ecrire pour les médias sociaux.

Travaux pratiques
Ebauche d'une charte éditoriale.

Rédiger des contenus pour le Web

  • Informer : la règle des 5W, les différents types de plan.
  • Adapter son style au Web : syntaxe, vocabulaire, longueur des textes...
  • Les titres, l'habillage, l'écriture graphique.
  • Le choix des couleurs.
  • Trouver l'information pour alimenter son site : RSS, agrégateurs et syndication...
  • Se conformer à la législation du Web.

Travaux pratiques
Ecritures d'articles pour un site Web.

Adapter et enrichir les contenus Web

  • Le Rich Media : enrichir son texte avec des visuels, des vidéos, du son.
  • Utiliser des liens : liens internes, liens externes.
  • Donner du relief.
  • Hiérarchiser et mettre en valeur le contenu.
  • Scénariser son contenu : découpage et progression.

Travaux pratiques
Adaptation et enrichissement de textes.

Le Copywriting

  • Rendre attractif les titres, sous-titres, intertitres et chapôs.
  • Appliquer les règles typographiques liées au Web.
  • Vérifier la ponctuation.

Travaux pratiques
Correction et amélioration de textes.

Optimiser ses contenus

  • Améliorer son référencement.
  • Utiliser un générateur de mots clés.
  • Optimiser sa visibilité côté technique : code et balises html.
 

» Participants

Experts devenant managers. Managers débutants ou confirmés devant concilier expertise et management.

» Prérequis

Aucune connaissance particulière.

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You can force this notification off by switching the show error warnings field off in the advanced tab. But it is better to address it, as the form will most likely not work the way you expect.