Cette formation pratique vous permettra de découvrir les spécificités d'écritures pour différents médias. Vous apprendrez à adapter vos messages selon les objectifs et les publics visés, tout en veillant à garder une cohérence éditoriale d'ensemble.

Objectifs pédagogiques

  • Appréhender les spécificités d'une stratégie de communication plurimédia
  • Concevoir des contenus en cohérence entre les médias
  • Maîtriser la pratique d'une écriture spécifique à chaque média

Travaux pratiques

Echanges et retours d'expérience. Apports théoriques et exercices pratiques d'écriture et de réécriture de textes.
PROGRAMME DE FORMATION

Penser une stratégie de communication plurimédia

  • Comprendre les mutations de la communication.
  • Identifier les nouveaux comportements des publics : interactivité, nomadisme, immédiateté...
  • Dresser un panorama des différents médias : sites Web, blogs, réseaux, newsletters, radio, vidéo...
  • Relier médias, messages et cibles.
  • Définir des objectifs de communication plurimédia.

Réflexion collective
Echanges sur les nouveaux comportements et les attentes des publics.

Piloter un dispositif plurimédia

  • Identifier les synergies entre les médias.
  • Gérer la cohérence éditoriale entre les différents médias.
  • Mettre en valeur l'information en fonction des médias.

Travaux pratiques
Identifier les dispositifs médias pertinents par rapport une problématique donnée.

Appliquer les règles de base de l'écriture journalistique

  • Identifier le message essentiel.
  • Appliquer la règle des 5W.
  • Hiérarchiser l'information, élaborer des plans-types et habiller les textes.
  • Les règles d'orthographe et de ponctuation à ne pas négliger.

Travaux pratiques
Ecrire une brève à partir d'un texte.

Ecrire pour accroître sa visibilité

  • Connaître les spécificités de la lecture à l'écran.
  • Distinguer référencement naturel et référencement payant.
  • Ecrire pour être vu sur le Web : les règles SEO.
  • Prendre en compte les 4 composantes multimédias d'une information : texte, image, vidéo et son.
  • Connaître les clés du marketing viral.

Travaux pratiques
Scénarisation de la brève pour une rédaction multimédia.

Ecrire pour être lu ou entendu en fonction de chaque média

  • Smartphones : s'affranchir des contraintes de la mobilité et valoriser son contenu.
  • Site Web ou tablette : être attractif et enrichir le texte avec des contenus multimédias.
  • Vidéo : travailler le rythme des publications.
  • Twitter : trouver le ton juste.
  • Facebook : trouver une dynamique de publication et savoir gérer les commentaires.
  • Newsletter et emailing : optimiser titres et accroches...
  • Radio : choisir son vocabulaire et ses accroches.

Travaux pratiques
Transformer un texte en une publication pour différents médias.

» Participants

Experts devenant managers. Managers débutants ou confirmés devant concilier expertise et management.

» Prérequis

Aucune connaissance particulière.

Cette formation vous intéresse?

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