Un internaute sur deux consulte Internet uniquement sur mobile. Pourtant les contenus ne sont pas toujours adaptés aux contraintes du mobile. En un jour, cette formation pratique vous permettra d'identifier la stratégie de contenu la plus pertinente et de comprendre les spécificités d'un contenu "mobile friendly".

Objectifs pédagogiques

  • Identifier les enjeux du Web mobile
  • Sélectionner la stratégie de contenu la plus adaptée
  • Maîtriser la technique de rédaction spécifique pour le Web mobile

Travaux pratiques

Réflexion collective. Etudes de cas. Exercices de rédaction et rewriting pour le mobile.
PROGRAMME DE FORMATION

Comprendre le Web mobile et ses tendances

  • L'importance des technologies : site mobile, responsive design, application mobile...
  • Les nouveaux comportements des internautes.
  • L'évolution des contraintes de taille et de standard : smartphones, tablettes.

Echanges
Brainstorming sur l'impact des tendances du Web mobile en matière de contenu.

Concevoir la stratégie de contenu adaptée au mobile

  • Formuler des objectifs mesurables.
  • Déterminer, hiérarchiser et caractériser son public avec la méthode des personas.
  • Hiérarchiser les contenus de son site mobile.
  • Créer un contenu identique pour le mobile et le desktop : avantages et limites.
  • Créer du contenu mobile-first : avantages et limites.
  • Créer du contenu spécifique pour chaque canal : avantages et limites.
  • Et le responsive text ? Eclairages.

Réflexion collective
Réflexion en sous-groupes sur le parcours d'un utilisateur et les contenus qui l'intéressent. Expérimentation des différentes stratégies de contenu.

Adapter les techniques de rédaction au Web mobile

  • Ecrire pour informer et convaincre. Jouer la viralité.
  • L'essentiel en trois lignes : identifier et communiquer son message essentiel.
  • Snacking content ou micro contenu.
  • Mettre en scène les images et connaître les spécificités à respecter pour des contenus "mobile friendly".
  • Vidéo, podcast... l'attrait du multimédia.
  • Renforcer le local et la géolocalisation.
  • Optimiser son référencement : des formats plus courts pour les balises Title et Meta description.
  • Le cas spécifique des applications.

Exercice
Exercices de rédaction et de rewriting de textes pour le mobile. Scénarisation de textes pour les adapter à un traitement multimédia.

Contrôler et suivre ses actions

  • Mettre en place des outils d'évaluation.
  • Définir les indicateurs, évaluer et mesurer les résultats.
  • Identifier les points d'amélioration.

Exercice
Identifier les indicateurs les plus pertinents par rapport à la stratégie mobile définie.

» Participants

Experts devenant managers. Managers débutants ou confirmés devant concilier expertise et management.

» Prérequis

Aucune connaissance particulière.

Cette formation vous intéresse?

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If you see this warning, please check out the documentation regarding jQuery conflicts. We have solutions that can also fix third party issues like this one.

You can force this notification off by switching the show error warnings field off in the advanced tab. But it is better to address it, as the form will most likely not work the way you expect.